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醫(yī)藥、酒水、電器已經(jīng)是廣告業(yè)內(nèi)的三大寶貝，巨額的廣告支出成為廣告商們瘋狂追捧的主流。然而，炒作的一方卻往往距離企業(yè)與市場(chǎng)較遠(yuǎn)，廣告制作方只注重渲染功夫的獨(dú)到，卻不顧及整個(gè)產(chǎn)品營(yíng)銷過(guò)程的鏈條關(guān)系，一個(gè)成功的廣告未必會(huì)讓其產(chǎn)品達(dá)到熱賣，也未必會(huì)讓企業(yè)形象提升。
企業(yè)形象宣傳，怎能形而上？
企業(yè)形象廣告主張廣告的重點(diǎn)應(yīng)突出企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)社會(huì)責(zé)任感和其特殊使命等非產(chǎn)品因素，強(qiáng)調(diào)同消費(fèi)者和廣告受眾進(jìn)行深層的交流，以產(chǎn)生情感的共鳴。
五糧液則采用了不同的企業(yè)形象展示模式——企業(yè)形象MTV。一首《香醉人間五千年》唱響了五糧液
完美發(fā)展?fàn)顟B(tài)的經(jīng)典樂章。畫面中，五糧液集團(tuán)健康和諧發(fā)展的風(fēng)貌給人耳目一新的感覺，未曾參觀過(guò)五糧液基地的人們從中看到了傳說(shuō)的十里酒城與氣勢(shì)雄偉的五糧液大本營(yíng)。五糧液將中國(guó)酒文化和中華民族文化融會(huì)貫通，創(chuàng)造了中庸和諧、積雜成醇的文化理念。形象、健康、充滿激情的樂曲賦予消費(fèi)者一種感染身心的情愫。企業(yè)的發(fā)展、五糧液人的奮斗展現(xiàn)在公眾面前，讓人們對(duì)這個(gè)優(yōu)秀的國(guó)有大型企業(yè)、這個(gè)幾近千年的老字號(hào)更產(chǎn)生無(wú)比敬仰。企業(yè)的中庸和諧精神、產(chǎn)品的完美品質(zhì)理念都得到了精彩的演繹，直觀而飽含深意。
公益廣告成為最后凈土？
五糧液集團(tuán)的音樂電視類廣告確實(shí)是一種很好的廣告?zhèn)鞑ツＪ健６酥�，尚能被消費(fèi)群體接受的廣告可謂鳳毛麟角。中國(guó)廣告尚存的凈土究竟還有幾分呢？
有“百年品牌”之稱，被譽(yù)為“世界名酒”的五糧液同樣在這一領(lǐng)域投入了很多精力。無(wú)論是天價(jià)五糧液拍賣出50萬(wàn)元全部支援教育事業(yè)，還是孔子文化節(jié)上五糧液的高調(diào)亮相，都成為這種高級(jí)別，高層面的廣告效應(yīng)最佳的案例。同樣，也讓五糧液的文化得到了最深入人心的感應(yīng)。
有媒體將國(guó)際孔子文化節(jié)祭孔大典惟一祭祀酒五糧液的行為比作是在參與高品位文化活動(dòng)。媒體的主動(dòng)宣傳已經(jīng)不必再讓五糧液具體操作傳播效應(yīng)的事宜。公益活動(dòng)的傳播精髓也正在于此。而作為比較直接的收效便是五糧液集團(tuán)在證券市場(chǎng)上的突出表現(xiàn)。
誠(chéng)然，回饋社會(huì)是負(fù)有使命感企業(yè)的責(zé)任與品質(zhì)，而如果能夠深刻理解這種回饋活動(dòng)的意義并將這種回饋?zhàn)鳛閭鞑ズ椭C企業(yè)文化、深化優(yōu)質(zhì)品牌理念、助力社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展的絕佳途徑。從而形成企業(yè)自身發(fā)展與社會(huì)進(jìn)步穩(wěn)定雙方面利益的共贏的模式。
公益廣告能夠引起眾多消費(fèi)者心靈共鳴的自然是公益文化的宣傳。不少企業(yè)選擇了這種企業(yè)品牌傳播方式，這里所說(shuō)的公益廣告不但包括廣告產(chǎn)品，更包括公益活動(dòng)。而影響深遠(yuǎn)的應(yīng)當(dāng)是公益活動(dòng)。五糧液的成功運(yùn)作相信會(huì)帶給更多國(guó)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)啟示，我們也將在今后見證并感受到更多公益活動(dòng)及其傳播事業(yè)帶來(lái)的完美與和諧。